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¿Qué es la Pirámide de Contenidos?
La pirámide de contenidos es una estrategia que organiza y jerarquiza el contenido en cinco niveles. Este enfoque te permite crear un contenido base extenso y luego derivar y distribuir partes de ese contenido en diferentes formatos y plataformas, maximizando así su alcance y efectividad. Es una metodología que creé para trabajar diariamente con mi equipo.
Consta de 5 estadíos:
- Contenido Base
- Contenido Derivado
- Contenido Distribuido
- Contenido Micro
- Contenido de Participación
1. Contenido Base: el contenido base es el pilar de tu estrategia de contenidos. Es un contenido extenso y profundo que cubre un tema de manera exhaustiva. Este tipo de contenido es el más valioso y puede ser reutilizado en múltiples formatos. Te recomiendo partir de Ejes creativos (palabras claves que refieren a tu empresa relacionadas con la Propuesta de Valor, la Diferenciación y el Argumento de Venta).
💡 Tip: eslegí un tema que sea relevante para tu audiencia y que tenga suficiente profundidad para ser explorado en detalle (desde ya que esté relacionado con tus Ejes creativos). Por ejemplo: Una guía completa sobre marketing digital para pequeñas y medianas empresas (PYMES). Esta guía podría incluir secciones sobre SEO, redes sociales, email marketing, entre otros.
2. Contenido Derivado: el contenido derivado se extrae del contenido base. Se trata de piezas más pequeñas y específicas que abordan partes del tema principal.
💡 Tip: dividí tu contenido base en capítulos o secciones y creá artículos de blog, videos, infografías, e-books, etc., basados en estas divisiones. Por ejemplo: siguiendo con la guía sobre marketing digital, un artículo derivado podría ser "Las Mejores Estrategias de SEO para PYMES".
3. Contenido Distribuido: el contenido distribuido adapta el contenido derivado para diferentes plataformas y formatos. Esto asegura que tu mensaje llegue a la mayor cantidad de personas posible.
💡 Tip: aquí es importante conocer las preferencias de tu audiencia en cada plataforma y adaptar tu contenido en consecuencia. Por ejemplo: hacé varios reels shorts con temas específicos dentro de la guía, secuencias, artículos para Linkedin, etc.
4. Contenido Micro: el contenido micro son fragmentos pequeños y específicos del contenido distribuido. Este tipo de contenido está diseñado para generar engagement rápido y captar la atención de la audiencia.
💡 Tip: usá citas, estadísticas, y puntos clave de tu contenido derivado para crear publicaciones breves y llamativas. Por ejemplo: Un tweet con una cita destacada de tu artículo sobre SEO: "El 70% de los clics en Google van a los primeros 5 resultados. ¿Tu negocio está en la lista? #SEOTips #MarketingDigital"
5. Contenido de Participación: el contenido de participación está diseñado para interactuar directamente con tu audiencia, generando conversaciones y participación activa.
💡 Tip: utilizá encuestas, preguntas, y sesiones de preguntas y respuestas para fomentar la interacción. Por ejemplo: realizá una encuesta en Instagram Stories preguntando a tu audiencia sobre sus mayores desafíos en marketing digital y ofrecé respuestas y soluciones en tiempo real.
Conclusión
La Pirámide de contenidos es una estrategia integral que te permite maximizar el valor de tu contenido digital y ser mucho más eficiente también en tus objetivos. Al crear un contenido base sólido y derivar y distribuir ese contenido de manera estratégica, podés alcanzar y enganchar a una audiencia más amplia y diversa.